La dictadura del scroll: el declive cultural en tiempos de lA

Author: Emilio Doménech, Rodrigo Taramona, Janira Planes, Frankie Pizá

Idea principal

La charla gira en torno a cómo internet y los algoritmos están homogeneizando la cultura: desde las cafeterías que parecen iguales en Tokio y Barcelona hasta los sonidos del mainstream musical. Se debate si esto es un fenómeno nuevo o simplemente la versión potenciada de algo que siempre ha existido, y qué papel juega la IA en todo este proceso.

Conceptos clave

• Aplanamiento cultural: todo se parece cada vez más, no solo en estética sino en formato y contenido
• El algoritmo como gran responsable, porque premia lo que ya funciona y penaliza el riesgo
• Ya no hay una sola monocultura, pero sí hay eventos monoculturales puntuales muy grandes (Bad Bunny, Super Bowl) que colapsan el espacio mediático un momento concreto
• Las tribus urbanas no han desaparecido, simplemente duran menos porque el ciclo de "es guay / ya no es guay" se ha acelerado brutal
• AI Slop: contenido generado masivamente con IA, repetitivo y sintético, que inunda los feeds
  • Existe una versión inofensiva (los animaditos italianos que te enseñan a cocinar) y una versión preocupante (influencers de IA creados para propaganda política, caso Danny Bones en UK)
• La inflación artística es real: hay tanta gente haciendo música, vídeos, contenido... que destacar algo arriesgado requiere mucha gasolina detrás
• Paradoja de la homogeneidad: el formato se homogeneiza aunque el contenido de nicho siga existiendo, porque si quieres visibilidad tienes que adaptarte al carrusel, al vídeo de 20 segundos, a la miniatura espectacular

Desarrollo/contexto

Lo más interesante del debate es la tensión entre dos posturas. Por un lado, los que dicen que esto siempre ha pasado (el sample en los 80 también generó rechazo, la fotografía amenazó a la pintura) y que hay un periodo natural de asimilación antes de que emerja algo nuevo. Por otro, los que advierten que la velocidad y escala a la que opera la IA ahora es cualitativamente distinta, no solo cuantitativamente.

El punto sobre los deepfakes y la pérdida de confianza en la imagen me parece el más gordo de toda la charla. Uno de los invitados lo dice sin rodeos: hemos perdido la fotografía y el vídeo como herramientas para consensuar la realidad, y no las vamos a recuperar. En lugar de buscar soluciones técnicas (marcas de agua, detectores de IA), propone hacer el duelo y adaptarse a ese nuevo mundo. Es una postura dura pero honesta.

Términos técnicos

• AI Slop: contenido mediocre, repetitivo y sintético generado masivamente con inteligencia artificial
• Proof of humanity: concepto emergente que intenta certificar que un contenido ha sido creado por un humano real
• Balkanización / babelización del contenido: fragmentación de internet en nichos cada vez más pequeños e incomunicados entre sí (término de Romilis Astiestelo)
• Brain rot: deterioro de la atención por consumo excesivo de contenido corto y estimulante

Conclusiones

Me llevo sobre todo la idea de que el problema no es la IA en sí, sino los incentivos que hay detrás de todo el sistema. El algoritmo premia el volumen y la retención, y eso produce Slop casi inevitablemente, con o sin IA. Lo segundo que me llevo es más personal: la apuesta por hacer contenido más lento, con más contexto y más identidad probablemente va a revalorizarse, pero también es un privilegio que no todo el mundo puede permitirse.

Para investigar más

• Libro Deepfakes and the Infocalypse (Nina Schick, 2020)
• Joshua Citarella, comunicador que mezcla cultura de internet y política
• El episodio de Black Mirror "The Waldo Moment" (T1, E3) como referencia cultural del debate